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新营销时代 中国木门企业品牌建设该如何做?

关键词:木门价格   发布时间: 2015/1/9 16:31:21   来源:中华门窗网

    木门品牌是什么?它有三个部分构成,第一是品牌的价值观;第二是管理体系,或者是一种操作系统;第三才是创意传播。

    

木门品牌是什么?它有三个部分构成,第一是品牌的价值观;第二是管理体系,或者是一种操作系统;第三才是创意传播。

中国木门企业的品牌建设到了什么程度?在全球分工范围来讲,有些国家提供原材料,中国木门企业处在中间地带,提供的是制造能力,美国和欧洲提供创意和品牌。在这样的全球分工体系中,过去中国木门企业并不担负品牌价值创造者的角色,而是一味地追求将制造能力搞上去。

木门企业的营销发展也有三个阶段,第一,依赖一定的外部资源,靠山吃山;第二,靠规模制造创造价值;第三,依靠无形的品牌创造价值。品牌是价值创造和传播的手段,而这一部分恰恰是对中国木门企业最大的挑战。

随着中国经济的发展,一些中国木门企业也已进入到依靠品牌创造价值的阶段,如何从感知消费者出发创造和传递品牌价值,是新营销时代中国木门企业创造品牌必须跨过的一道坎,也可能是中国木门企业的超越机会。

木门企业在发展的过程中,营销是必不可少的,但营销不是唯一的,能支持我们赢得市场的主要是品质、技术,以及诚信的服务。这是前提,是“根”,所有的推广都只是枝叶,木门企业没有“根”是不能成为参天大树的。

创意是需要的,但营销体系里面的制度建设是更重要的。策划要离不开木门企业内部的支撑体系,产品究竟怎样,应如实告诉消费者,这个很重要。

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