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实木复合门企业如何把握行业发展方向?

关键词:复合实木门   发布时间: 2013/7/11 15:05:26   来源:中国木业网

    目前的复合实木门市场正呈现着两个重要特点:一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。

    

    目前的复合实木门市场正呈现着两个重要特点:一方面,消费需求持续旺盛,但消费者对很多产品尚认知不足,正是企业进行消费引导和品牌培育的良好时机。另一方面,市场变化速度和消费取向的变化节奏都很快,消费行为受价格等因素的影响还比较明显,低价复合实木门有相当数量的行业市场,缺乏强大的领导型品牌,消费者品牌忠诚度还比较差。


    很显然,在未来的复合实木门市场竞争中,品牌力将成为产品销售的主要拉动力量,品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符。近年来,复合实木门企业对品牌的重视和需求越来越强烈,而企业的品牌是一个长期积累和提炼的过程,在中国现时的市场环境下,品牌建设的迫切性已经充分显现。


    复合实木门行业的行业个性非常明显,在发展经营过程中所突显的行业问题也非常突出,目前建材行业中复合实木门品牌的竞争已进入白热化阶段,中国复合实木门领军品牌亦呼之欲出,2008年虽受金融危机影响,但复合实木门行业依然取得不俗的成绩,近年来,行业总产值增长率达25%。据了解,目前我国每年完成房屋建筑面积16亿平方米以上,按照复合实木门占门行业2/3计算,每年有一亿平米的潜在市场,为复合实木门行业提供了广阔的市场空间,


    在金融危机对市场冲击和碰撞的过程中,复合实木门行业“洗牌”也日趋加剧,一些规模企业加快扩张,一些区域品牌正在向全国市场辐射,一些原本生产地板和家具的企业也掉头转向复合实木门行业更加剧了复合实木门市场的竞争。 


    复合实木门企业必须要对自身综合实力做一个科学正确的评估和定位,既防止复合实木门企业盲目决策引起的盲目扩张,同时也要充满信心,要做到有的放矢,树立复合实木门企业品牌意识。复合实木门企业要对目标市场进行广泛深入的充分调研,必须弄清复合实木门市场的需求信息、消费习性,形成自己的复合实木门品牌优势。


    复合实木门企业加强复合实木门品质控制,提高服务质量,用复合实木门品质培育市场,用服务维护网络,质量和服务才是复合实木门企业在市场赖以生存的基础。复合实木门企业加强复合实木门品牌的对外影响力,把简单的对外贸易升华成一种长期的贸易战略合作,建立起长效的贸易平台,使中国复合实木门企业走出国门。

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